Что такое покупка в приложении? [Обновлено для изменений законодательства ЕС 2026 года]

Что такое покупка в приложении?

Покупка в приложении — это акт покупки цифровой функции или услуги в приложении. Эти товары или услуги не являются физическими продуктами и используются только в этом приложении. Когда вы их покупаете, они (надеемся) улучшат ваш опыт использования этого приложения.

Создание приложений с функциональностью покупок в приложении стало более доступным благодаря платформам, таким как Adalo — конструктор приложений без кода для веб-приложений на основе базы данных и собственных приложений iOS и Android — одна версия для всех трёх платформ, опубликованная в Apple App Store и Google Play. С более чем 3 миллионами приложений, созданных на платформе, Adalo дает предпринимателям и бизнесу возможность создавать монетизируемые мобильные решения без глубоких знаний программирования.

4 типа покупок в приложении

Понимание различных типов покупок в приложении помогает вам выбрать правильную стратегию монетизации для вашего приложения. Каждый тип служит разным потребностям пользователей и бизнес-моделям.

• Расходуемые покупки: одноразовые покупки в приложении для предметов, которые вы используете при работе с приложением — после использования они исчезают.
• Неконсумируемые покупки: покупки в приложении, которые дают вам доступ к специальным функциям или услугам на постоянной основе.
• Невозобновляемые подписки: покупки в приложении, которые дают доступ к контенту или функциям и повторяются до истечения предопределённого периода времени.
• Автоматически возобновляемые подписки: покупки в приложении, которые дают вам доступ к контенту или функциям и повторяются до отмены подписки пользователем.

*Важно: Покупки физических товаров, таких как корм для собак, доставленный к вам домой и купленный на Amazon, не являются покупками в приложении. Apple App Store и Google Play Store не поддерживают и не берут комиссию с них напрямую.

#1 Расходуемые покупки

Что такое расходуемые покупки?

Расходуемые покупки — это покупки в приложении, которые можно использовать только один раз. Это невозобновляемые ресурсы — вы их покупаете и используете, а затем они исчезают. Во многих случаях вы можете их покупать неоднократно, как в жизни покупаете еду или бензин.

Зачем их использовать?

Если вы предлагаете расходуемые покупки в приложении, ваши пользователи могут инвестировать в них, чтобы улучшить свой опыт использования приложения. Например, зелье исцеления, которое вы продаёте в игре с боевыми рыцарями, поможет игрокам продержаться дольше.

Предложение этого может привести к более активным пользователям приложения. Когда пользователи вкладывают средства в расходуемые товары, они с большей вероятностью вернутся в ваше приложение, чтобы использовать то, что они купили, и потенциально купят больше.

Примеры

• Токены, позволяющие пользователям приложения играть в игру определённое количество времени.
• Ресурсы, такие как дополнительные жизни, очки исцеления или нитро-топливо в игре.
• Установленное количество сеансов упражнений с тренером.

#2 Неконсумируемые покупки

Что такое неконсумируемые покупки?

Эти покупки в приложении — это одноразовые покупки, которые разблокируют функции или предоставляют доступ к премиум-контенту в приложении.

После того как пользователи совершают неконсумируемую покупку, они получают неограниченный доступ к этой функции или контенту. Это создаёт простое предложение стоимости для пользователей, которые предпочитают платить один раз, а не брать на себя обязательства по постоянным подпискам.

Зачем их использовать?

Неконсумируемые покупки в приложении хороши, если вы не хотите предлагать плату за подписку или хотите предоставить премиум-версию вашего приложения с большей функциональностью или без рекламы. Они особенно хорошо работают для приложений, где пользователи хотят постоянного доступа к конкретным функциям без повторяющихся сборов.

Примеры

• Специальные предметы или способности в игре, которые вы сохраняете, пока играете.
• Отдельные эпизоды подкастов.
• Приложение дополненной реальности (AR) для украшения дома, которое использует камеру мобильного устройства.

#3 Невозобновляемые подписки

Что такое невозобновляемые подписки?

Невозобновляемые подписки — это покупки в приложении, которые требуют от пользователей платить за приложение в течение определённого периода — ежемесячно, ежегодно и т. д. В конце каждого периода подписки пользователь должен вручную выбрать, чтобы начать новый период.

Зачем их использовать?

Эти покупки в приложении могут обеспечить стабильный поток доходов от довольных подписчиков. Предоставление людям выбора возобновить после каждого периода может вызвать доверие у ваших подписчиков, так как они не будут "застигнуты врасплох" автоматическими платежами за продление.

Эта модель хорошо работает для сезонного контента или услуг, когда пользователи могут не нуждаться в круглогодичном доступе. Она также снижает количество проблем в службе поддержки, связанных с неожиданными платежами.

Примеры

• Квартальная подписка на приложение журнала новостей.
• Ежемесячная подписка на сервис аудиокниг.
• Годовая подписка на приложение для медитации.

#4 Автоматически возобновляемые подписки

Что такое автоматически возобновляемые подписки?

Автоматически возобновляемые подписки работают ровно так, как звучит их название. Вместо того чтобы дать пользователю возможность отменить подписку, она автоматически возобновляется, продолжая списывать средства с пользователя до тех пор, пока он не отменит ее вручную.

Зачем их использовать?

Если у вас есть популярный продукт подписки, который ваши пользователи с удовольствием используют все время (вроде просмотра Netflix?), избавьте их от хлопот: Сделайте вашу любимую подписку автоматически возобновляемой. Это снижает трение для постоянных клиентов и обеспечивает более предсказуемый доход для вашего бизнеса.

Примеры

Любая возобновляемая подписка, например сервис потокового видео (Netflix, HBO, Disney+), премиум-доступ к скидкам на доставку (Amazon Prime) и поставщик новостей (The Economist) может быть автоподпиской.

Каковы требования для активации покупок в приложении?

Магазин приложений Apple и Google Play Store оба требуют, чтобы издатели приложений соблюдали аналогичные рекомендации. Перейдите на страницу Apple Developer для iOS или на ($25 одноразовая плата) для Android. Как только эти аккаунты будут связаны, Adalo упростит процесс отправки, позволяя вам опубликовать то же самое приложение, которое вы тестировали, непосредственно в для Android, чтобы начать.

1. Активация покупок в приложении в App Store: Apple и Google требуют определить тип покупок в приложении, которые вы будете предлагать, установить цену и написать их описание. Вам также потребуется предоставить информацию о вашем банке при активации покупок в приложении.
2. Тестирование и валидация квитанций: Apple и Android требуют, чтобы приложения прошли тесты, чтобы обеспечить бесперебойный процесс покупки для пользователей приложений. В тестах фиктивные учетные записи совершают покупки без реальных затрат. В случае успеха они генерируют квитанции для разработчиков и пользователей.
3. Политика конфиденциальности: Вам потребуется предоставить обзор того, как вы будете собирать данные пользователей и что с ними делать. Ваши пользователи приложения прочитают это и нажмут "согласен" перед началом использования приложения. Как только вы отметите эти пункты, Google или Apple сгенерируют ID продукта для вашей покупки в приложении. Скопируйте это и перейдите в раздел конструктора приложений, который позволяет вам применять платежи в приложении. Вставьте его в поле с меткой ID продукта.

Какую комиссию берет Apple за покупки в приложении iOS?

В первый год, когда ваше приложение находится в App Store, Apple берет 30% комиссию со всех покупок в приложении. После одного года комиссия Apple снижается до 15%.

Однако есть исключение: если ваше приложение зарабатывает не более $1 млн в год, оно может претендовать на участие в программе App Store Small Business Program от Apple. Приложения, квалифицирующиеся по этой программе, платят только 15% комиссию.

Когда годовой доход вашего приложения превышает $1 млн, вам придется платить стандартные 30% в течение этого года.

Какую комиссию берет Google за покупки в приложении Google Play?

Структура комиссии Google отличается от структуры Apple: она работает как прогрессивный налог.

Google берет только 15% комиссию на приложения, которые зарабатывают $1 млн или менее в год. Когда приложение превышает отметку в миллион долларов, Google берет 30% с каждого доллара сверх $1 млн. Однако Google берет только 15% комиссию на первый $1 млн каждый раз.

Когда год заканчивается, ставка комиссии сбрасывается, и Google берет 15% комиссию до тех пор, пока приложение не заработает более $1 млн.

• Если ваше приложение заработает $1 500 000: Google берет 15% от $1 млн ($150 000) и 30% от $500 000 ($150 000).
• Если ваше приложение зарабатывает $900 000: Google берет только 15%, или $135 000.

Куда отправляются деньги от покупок в приложении?

Google и Apple обрабатывают деньги, полученные от покупок в приложении, почти одинаково. После того как пользователь приложения совершает покупку в приложении, средства поступают прямо на счета, контролируемые Google или Apple.

После того как Google и Apple берут свою комиссию, они выплачивают разработчику приложения, но условия их выплат различаются:

• Apple выплачивает разработчикам за каждый месяц покупок в приложении в течение 45 дней после последнего дня этого месяца. Например, Apple выплатит ваш доход от покупок в приложении за июль не позднее 14 сентября.
• Google выплачивает разработчикам за каждый месяц покупок в приложении через 15 дней после последнего дня этого месяца. Например, Google выплатит ваш доход от покупок в приложении за июль не позднее 15 августа.

Эта 30-дневная разница во времени выплат может существенно повлиять на денежный поток для приложений со значительным доходом от покупок в приложении. Планируйте свои финансы в зависимости от того, какая платформа генерирует большую часть вашего дохода.

Идеи для покупок в приложении

Интересуетесь, как вы можете использовать покупки в приложении для получения большего дохода, но не знаете, с чего начать? Посмотрите наши примеры:

• Зелья исцеления или дополнительные жизни в игровом приложении сделают персонажа игрока более устойчивым и могут увеличить время, которое игрок проводит в вашей игре.
• Автоматически возобновляемая подписка на блокировщик рекламы для вашего сервиса потокового видео, чтобы люди могли смотреть ваш контент и пропускать объявления.
• Детали и аксессуары автомобилей для гоночной игры, такие как двигатель V12, покраски и шины.
• Подписка на премиум-доступ к вашему приложению о вине , которая позволяет премиум-подписчикам добавлять и рецензировать вина, писать в групповом чате и смотреть премиум-контент о вине.
• Обучающий курс по бразильскому джиу-джитсу по установке рычагов на руку, доступный для скачивания пользователями на их устройства после покупки в вашем приложении по бразильскому джиу-джитсу.
• Дополнительные фильтры света и цвета для вашего приложения для редактирования фото.

Количество возможностей получить доход с помощью покупок в приложении практически безгранично. Ключ в том, чтобы подобрать тип покупки к тому, как пользователи естественным образом взаимодействуют с контентом вашего приложения.

Как новые законы ЕС влияют на приложения в Европе?

Европейский союз (ЕС) недавно принял значительное законодательство, Закон о цифровых рынках (DMA), который повлияет на пользователей iOS. С марта 2026 года Apple разрешит публиковать сторонние магазины приложений (или альтернативные торговые площадки) на системах iOS.

Разработчики в ЕС смогут создавать свои собственные сторонние магазины приложений. Пользователи Apple смогут скачивать их на свои устройства iOS. Каждый сторонний магазин приложений будет иметь свою политику в отношении содержания приложений, возвратов, поддержки и многого другого.

Приложения, проданные в сторонних магазинах приложений, должны пройти процесс нотариального удостоверения Apple, чтобы гарантировать, что они не содержат вредоносное ПО и не подвергают пользователей мошенничеству. Однако сторонние магазины приложений смогут продавать приложения с контентом, который не разрешен в App Store от Apple.

*Внимание путешественникам: Уезжаете в отпуск вне ЕС и беспокоитесь, что приложения из нового стороннего магазина не будут работать? Не волнуйтесь: Эти приложения будут работать на ваших устройствах iOS вне ЕС. Но вы не сможете скачивать и устанавливать сторонние приложения на устройства iOS вне ЕС.

Сторонние магазины приложений и комиссии

Apple также снизит комиссии за покупки в приложении из сторонних магазинов приложений.

Покупки в приложении из стороннего магазина приложений, за которые была бы взята:

• комиссия 30%, будут взиматься с комиссией 17%.
• комиссия 15%, будут взиматься с комиссией 10%.

Эти изменения будут внедрены в марте 2026 года, когда Apple обновит свою операционную систему iOS до версии 17.4.

Как создать покупки в приложении с помощью Adalo

Ищете способ сделать покупки в приложении доступными в приложении, созданном на Adalo? Adalo это делает простым с его Компонент Digital Purchase.

Компонент Digital Purchase от Adalo позволяет вам предлагать потребляемые и непотребляемые покупки в приложении. Если вы не помните, эти одноразовые покупки разблокируют скрытый контент, удаляют объявления или предоставляют доступ к сервису.

Вот простой 4-этапный процесс настройки покупок в приложении в вашем приложении Adalo:

1. Перейдите на Adalo Marketplace и найдите IAP Kit. Установите его в вашем приложении.
2. Зарегистрируйтесь для покупок в приложении в Google или Apple.
3. После того как ваше предложение о покупке в приложении будет установлено в магазинах приложений, вы получите ID продукта. Скопируйте и вставьте его в поле «Product ID» в интерфейсе Adalo.
4. Добавьте условные действия для кнопки платежа, например открытие экрана подтверждения при совершении покупки в приложении.

Создание вариантов покупок в приложении, особенно при использовании Adalo, просто. Визуальный конструктор платформы описывается как «такой же простой, как PowerPoint», что делает его доступным даже для новичков в разработке приложений.

Почему Adalo для приложений с покупками в приложении

При создании приложения, которое полагается на покупки в приложении для получения дохода, ваш выбор платформы имеет значение. Инструменты создания на основе искусственного интеллекта Adalo и компиляция нативного приложения создают преимущества для монетизированных приложений.

Ada, конструктор искусственного интеллекта Adalo, позволяет вам описать то, что вы хотите, и генерирует ваше приложение. Magic Start создает полные основы приложения из описания, а Magic Add добавляет функции на естественном языке.

Волшебное начало генерирует полные основы приложения из простого описания. Скажите ему, что вам нужно приложение для фитнеса с премиум-контентом тренировок, и оно автоматически создаст структуру базы данных, экраны и потоки пользователей — то, что раньше занимало дни планирования, происходит за минуты.

В отличие от платформ, таких как Glide, которые ограничивают вас установленными шаблонами и не поддерживают публикацию в App Store, Adalo дает вам творческую свободу при обработке сложного процесса отправки. Цены Glide начинаются с $60/месяц за пользовательские домены, но ограничивают записи данных и вообще не публикуются в Apple или Google Store.

Для приложений с покупками в приложении, неограниченными записями базы данных в платных тарифах означает, что вы не столкнетесь со стеной хранилища по мере роста вашей пользовательской базы. Начиная с $36/месяц без взимания платежей на основе использования, вы получаете предсказуемые затраты без неожиданных счетов — это критично, когда ваш доход зависит от транзакций пользователей.

Модульная инфраструктура платформы масштабируется для обслуживания приложений с миллионами активных пользователей в месяц без верхнего потолка. По мере обновления вашего приложения и добавления новых функций у вас будут возможности создавать больше предложений покупок в приложении, которые могут служить новыми потоками доходов и увеличивать вашу прибыль.

Часто задаваемые вопросы

Почему выбрать Adalo вместо других решений для создания приложений?

Adalo — это конструктор приложений с поддержкой искусственного интеллекта, который создает истинные собственные приложения для iOS и Android. В отличие от веб-оболочек, он компилируется в собственный код и публикуется непосредственно в Apple App Store и Google Play Store из единой кодовой базы — самая сложная часть запуска приложения обрабатывается автоматически. С неограниченными записями в базе данных в платных планах и без плат на основе использования вы получаете предсказуемые затраты при масштабировании вашего приложения.

Какой самый быстрый способ создать и опубликовать приложение в App Store?

Интерфейс перетаскивания Adalo и создание с помощью искусственного интеллекта позволяют вам перейти от идеи к опубликованному приложению за дни, а не месяцы. Magic Start генерирует полные основы приложений из описаний, а платформа обрабатывает сложный процесс подачи в App Store — сертификаты, профили подготовки и рекомендации магазина — чтобы вы могли сосредоточиться на функциях и пользовательском опыте.

Смогу ли я легко добавить покупки в приложение в мое приложение?

Да, с компонентом Digital Purchase от Adalo вы можете добавить потребляемые и непотребляемые покупки в приложении с помощью простого 4-этапного процесса — установите IAP Kit из Adalo Marketplace, зарегистрируйтесь в Google или Apple, вставьте свой ID продукта и настройте действия кнопки платежа.

Какие четыре типа покупок в приложении?

Четыре типа — это потребляемые покупки (одноразовые предметы, которые используются), непотребляемые покупки (постоянные разблокировки функций), непостоянные подписки (повторяющиеся платежи, требующие ручного обновления) и автоматически восстанавливаемые подписки (повторяющиеся платежи, которые продолжаются до отмены). Каждый тип служит различным стратегиям монетизации в зависимости от контента вашего приложения.

Какие комиссии взимают Apple и Google за покупки в приложении?

Apple взимает комиссию 30% в первый год, падая до 15% после этого, хотя приложения, зарабатывающие менее 1 миллиона долларов в год, имеют право на программу Small Business Program с комиссией 15%. Google использует прогрессивную структуру, взимая 15% с первого миллиона долларов, заработанных каждый год, и 30% с дохода, превышающего этот порог.

Как обрабатываются и выплачиваются платежи за покупки в приложении?

После того как пользователь совершает покупку в приложении, средства поступают непосредственно на счета, контролируемые Google или Apple, которые затем вычитают свою комиссию перед выплатой разработчикам. Apple платит в течение 45 дней после окончания каждого месяца, в то время как Google платит в течение 15 дней после окончания месяца.

Как новые законы ЕС о цифровых рынках влияют на покупки в приложении?

Закон ЕС о цифровых рынках позволяет стороннему программному обеспечению хранилищ приложений на устройствах iOS, начиная с марта 2026 года, давая разработчикам новые варианты распространения. Apple снизит комиссии для сторонних магазинов приложений — 30% снизится до 17%, а 15% снизится до 10%. Эти приложения будут работать вне ЕС, но могут быть загружены только в пределах границ ЕС.

Сколько стоит создать приложение с покупками в приложении?

Платные планы Adalo начинаются с $36/месяц с неограниченным использованием и публикацией в App Store. Это сравнимо с альтернативами, такими как Bubble ($69/месяц с взиманием платежей на основе использования и ограничениями записей) или Glide ($60/месяц без публикации в App Store). Модель Adalo без взимания платежей на основе использования означает предсказуемые затраты по мере роста вашего дохода от покупок в приложении.

Нужен ли мне опыт кодирования для добавления покупок в приложение?

Опыт кодирования не требуется. Визуальный конструктор Adalo описывается как «такой же простой, как PowerPoint», а процесс установки IAP Kit простой. Вам потребуется зарегистрироваться в Apple или Google для покупок в приложении, но Adalo обрабатывает техническую интеграцию в вашем приложении.

Может ли мое приложение масштабироваться, если покупки в приложении обеспечивают значительный рост?

Да. Модульная инфраструктура Adalo 3.0 масштабируется для обслуживания приложений с миллионами активных пользователей в месяц без верхнего потолка. Платные планы включают неограниченные записи базы данных, поэтому вы не столкнетесь с ограничениями хранилища по мере роста вашей пользовательской базы и объема транзакций.