5 советов по написанию описаний в магазине приложений

Описание вашего приложения в магазине приложений — это первый питч, который увидит большинство пользователей, и часто именно оно определяет, загрузят они приложение или пройдут мимо. Хорошо написанное описание может увеличить конверсию на 3,5%, поэтому каждое слово имеет значение.

После того как вы отточите описание, вам нужно будет загрузить приложение в магазины. Одно из эффективных решений — использовать Adalo, конструктор приложений без кода для веб-приложений с базами данных и нативных приложений iOS и Android — одна версия для всех трех платформ, загруженная в Apple App Store и Google Play. Это означает, что ваше отполированное описание достигнет максимально широкой аудитории быстро, с push-уведомлениями для поддержания вовлеченности пользователей.

Ниже приведены пять проверенных советов, которые помогут превратить браузеры в лояльных пользователей.

Описание вашего приложения в магазине может определить успех загрузок. Вот краткое резюме того, как написать эффективное описание:

1. Начните с сильного хука: Первые 250 символов имеют наибольшее значение — привлекайте внимание основной ценностью вашего приложения.
2. Сосредоточьтесь на преимуществах: Покажите, как ваше приложение улучшает жизнь пользователей, а не только то, что оно делает.
3. Используйте маркированные списки: Сделайте ключевые функции легкими для просмотра.
4. Добавьте ключевые слова: Повысьте видимость на Google Play с помощью естественной интеграции ключевых слов.
5. Будьте лаконичны: Будьте четкими, краткими и следуйте правилам магазина приложений, чтобы избежать отклонения.

Более 70% пользователей находят приложения через поиск, и хорошо написанное описание может увеличить загрузки на 3,5%. Давайте разберемся в каждом совете подробнее.

🚀 Как написать эффективное описание приложения, которое повысит загрузки!

1. Напишите сильную первую строку

Первые три строки описания вашего приложения имеют критическое значение. На iOS видны только около 255 символов перед кнопкой «Еще». На Google Play вы получите еще более узкое пространство — всего 80 символов в поле краткого описания. Эти несколько строк — ваш шанс привлечь внимание, поэтому сделайте их значительными.

Подумайте о том, как пользователи просматривают: они быстро бегло читают, решая за секунды, стоит ли их приложение их времени. Они задают себе вопросы: О чем это приложение? Как оно мне помогает? Если ваше вступление не отвечает на эти вопросы четко и сразу же, пользователи просто пройдут мимо. Apple отлично это подчеркивает:

«Первое предложение вашего описания — самое важное, это то, что пользователи могут прочитать без необходимости касаться для просмотра дальше». — Apple Developer

Начните с самого важного: основной ценности вашего приложения. Пропустите историю компании и переходите прямо к делу. Например, приложение для фитнеса может гласить: «Отслеживайте тренировки, достигайте целей и смотрите результаты всего за 30 дней». Это намного более привлекательно, чем стандартное введение. Если это игра, используйте веселый, энергичный язык, а если это служебное приложение, подчеркните ключевую проблему, которую оно решает.

Есть выдающееся достижение? Поделитесь им с самого начала. Будь то «Используют 5 миллионов человек» или «Победитель премии Best App Award», эти маркеры авторитетности создают доверие. Используйте прямой, разговорный язык — слова вроде «вы» и «ваш» делают сообщение личным и понятным. Избегайте жаргона или ненужного напихивания ключевых слов. Подумайте об этой первой строке как о дружеском рукопожатии, а не как о агрессивной продаже.

Отсюда вы можете сосредоточиться на том, как подчеркивание преимуществ держит пользователей в напряжении.

2. Описывайте преимущества, а не только функции

Люди выбирают приложения не просто за то, что они делают — они выбирают их за то, как они улучшают жизнь. Подумайте о разнице между «Отслеживайте тренировки» и «Достигайте целей фитнеса быстрее». Первое — просто функция, а второе показывает трансформацию, которую ожидают пользователи.

Стюарт Холл, сооснователь и сопредседатель Appbot, прекрасно это резюмирует:

«Расскажи мне о сверхчеловеке, которым я стану, используя твое приложение».

Переключите внимание на результаты. Вместо перечисления технических характеристик объясните, как эти функции улучшают жизнь. Например, приложение для финансов не должно останавливаться на «Отслеживайте расходы и устанавливайте цели сбережений». Вместо этого скажите что-то вроде «Возьмите под контроль свое финансовое будущее и получайте информацию о своих привычках расходования». Речь идет о том, чтобы показать пользователям, как ваше приложение решает их проблемы или делает их цели достижимыми.

Для каждой функции задайте себе вопрос: Какая в этом выгода для пользователя? Если вы не можете найти ее, возможно, стоит не выделять эту функцию. Например, приложение для финансов, обещающее «контроль над вашим финансовым будущим», более убедительно, чем сухой список инструментов. Аналогично, технология OCR должна быть представлена как «мгновенное преобразование отсканированных документов в редактируемые файлы», чтобы подчеркнуть удобство.

Этот подход работает. В одном A/B-тесте переписывание описания приложения с акцентом на преимущества привело к увеличению коэффициента конверсии на 3,5%. Небольшие изменения в том, как вы представляете ценность вашего приложения, могут оказать большое влияние. Используйте прямой и личный язык и всегда начинайте с проблемы, которую решает ваше приложение. Когда пользователи видят, как ваше приложение их выгодит, они с большей вероятностью будут взаимодействовать — и остаются.

3. Используйте маркированные списки для легкого просмотра

Когда речь идет об описаниях приложений, большинство пользователей просматривают, а не читают каждое слово. Маркированные списки идеальны для разделения текста и выделения выдающихся функций и преимуществ вашего приложения. Они облегчают потенциальным пользователям понимание ценности вашего приложения с первого взгляда.

Apple дает такой совет:

«Идеальное описание — это краткий информативный абзац, за которым следует краткий список основных функций»

Начните с самых сильных преимуществ вашего приложения, чтобы даже беглый взгляд передал его сильные стороны. На Google Play вы можете использовать теги HTML для выделения ключевых фраз в ваших маркированных пунктах, помогая уникальным функциям выделиться. Этот подход не только улучшает читаемость, но и подготавливает почву для естественной интеграции важных ключевых слов.

Сосредоточьтесь на выделении таких элементов, как награды, упоминания в прессе или основные преимущества. Эти элементы создают доверие и отвечают на распространенные вопросы пользователей — такие как цена, совместимость или частота обновлений приложения. Adalo — это конструктор приложений без кода для веб-приложений с базами данных и нативных приложений iOS и Android — одна версия для всех трех платформ, загруженная в Apple App Store и Google Play. Как подчеркивает команда Adalo:

«Награда — это высоко авторитетный голос от третьей стороны, который почти гарантирует потенциальным загрузчикам, что ваше приложение супер полезно и высокого качества»

Убедитесь, что каждый маркированный пункт отвечает на вопрос «почему это важно». Не просто перечисляйте, что делает ваше приложение — объясните, как оно помогает пользователям. Например, вместо «Предлагает автономный режим» вы можете написать: «Оставайтесь продуктивными в любом месте с автономным доступом к вашим проектам». Это связывает функции непосредственно с преимуществами пользователя, укрепляя ценность вашего приложения.

Держите свои основные моменты краткими и избегайте ненужной специальной терминологии. При ограничении в 4000 символов для описаний в обоих магазинах приложений каждое слово имеет значение. Четкий, легко сканируемый список помогает пользователям быстрее принять решение и увеличивает количество загрузок.

4. Добавьте ключевые слова для видимости в поиске

После того как вы структурировали описание приложения для удобного чтения и подчеркнули его преимущества, следующий шаг - повысить его видимость в поиске. Ключевые слова играют критическую роль в помощи пользователям обнаружить ваше приложение и также поддерживают конверсию, усиливая передаваемое вами сообщение.

Вот почему это важно: более 70% пользователей App Store полагаются на поиск для поиска приложений. Но вот в чем загвоздка - Google Play и App Store компании Apple обрабатывают ключевые слова по-разному. В Google Play ключевые слова в вашем описании напрямую влияют на ранжирование поиска, в то время как Apple вообще не индексирует ключевые слова из описания.

В Google Play стремитесь к плотности 2–3% для основных ключевых слов и 1–2% для вспомогательных. Например, если ваше целевое ключевое слово - "потоковая трансляция музыки", включайте его естественно около 4–5 раз в описание из 4000 символов. Уделите особое внимание первым 250 символам, так как алгоритм Google взвешивает этот раздел больше всего.

Anthony Ansuncion, консультант по росту приложений в AppTweak, уточняет это различие:

"Ключевые слова, включенные в описание вашего приложения в App Store, не индексируются Apple, ключевые слова в длинном описании Google Play индексируются и будут иметь прямое влияние на видимость вашего приложения".

Чтобы определить правильные ключевые слова, исследуйте своих конкурентов и анализируйте термины, по которым они ранжируются. Сосредоточьтесь на фразах с длинным хвостом - это многословные фразы с умеренным объемом поиска (10–40) и низкими оценками сложности (1–30). Такие ключевые слова дают новым приложениям лучший шанс на хорошее ранжирование. Инструменты, такие как App Radar и AppTweak, могут помочь упростить это исследование, и многие предлагают бесплатные пробные версии для начала.

Ключ - это баланс. Избегайте переполнения ключевыми словами, которое может повредить вашему ранжированию или даже привести к отклонению. Вместо этого интегрируйте ключевые слова естественно в предложения, ориентированные на преимущества. Например, вместо перегруженного описания словом "видеоредактор", используйте вариации, такие как "редактировать видео", "инструменты редактирования видео" или "создавайте профессиональные видео". Такой подход сохраняет ваш контент привлекательным для пользователей и дружественным к алгоритму.

Для приложений iOS Apple предоставляет скрытое поле ключевых слов из 100 символов , которое индексируется для поиска. Используйте это пространство для оптимизации ключевых слов и сосредоточьте описание исключительно на убеждении пользователей загрузить приложение. В Google Play ваше описание должно делать оба - хорошо ранжироваться в поиске и способствовать конверсии. Достижение правильного баланса гарантирует, что ваше сообщение остается четким и эффективным, одновременно максимизируя видимость.

5. Будьте краткими и следуйте правилам магазина

Бесплатная версия является одной из самых щедрых: Apple App Store и Google Play Store позволяют до 4000 символов для описания вашего приложения, но совмещение как можно больше слов - не правильный способ. Почему? Потому что только 2–2,5% пользователей фактически нажимают "Подробнее" для просмотра полного описания. Каждое слово имеет значение, особенно первые 250 символов, которые видны до кнопки "Подробнее" на iOS. Здесь вам нужно упаковать основную ценность вашего приложения - четко и быстро.

Gabriel Kuriata из SplitMetrics объясняет: "в масштабе коэффициент открытия 2% соединяет вас с тысячами заинтересованных пользователей, которые достаточно заинтересованы в вашем приложении, чтобы прочитать подробное описание". Итак, хотя большинство пользователей не будут углубляться в полный текст, те, кто это делают, - это ваши наиболее заинтересованные потенциальные пользователи. Убедитесь, что ваше описание соответствует правилам магазина приложений, чтобы избежать отклонения и сохранить доверие.

Придерживайтесь правил

Оба магазина приложений имеют строгие рекомендации. Вот что следует избегать:

• Конкретные цены: Не упоминайте "$4,99" или "скидка 50%".
• Названия конкурентов: Сосредоточьте внимание на вашем приложении, а не на других.
• Неатрибутированные отзывы: Используйте только проверенные и надлежащим образом атрибутированные цитаты.

Apple также запрещает упоминание других платформ в ваших метаданных, в то время как Google Play помечает описания с повторяющимися, чрезмерными или нерелевантными ключевыми словами. Нарушение этих правил может задержать одобрение или даже повредить доверие пользователей.

"Идеальное описание - это краткий информативный абзац, за которым следует короткий список основных функций. Дайте потенциальным пользователям знать, что делает ваше приложение уникальным и почему они его полюбят".

Инструменты и советы по форматированию

Используйте счетчики символов в ($25 одноразовая плата) для Android. Как только эти аккаунты будут связаны, Adalo упростит процесс отправки, позволяя вам опубликовать то же самое приложение, которое вы тестировали, непосредственно в и App Store Connect , чтобы следить за длиной описания. Apple поддерживает только простой текст, в то время как Google Play позволяет базовое форматирование, такое как жирный и курсив. Независимо от платформы, приоритизируйте ясность перед остроумием. Чистое, соответствующее правилам описание не только ускоряет одобрение, но и помогает преобразовать посетителей в лояльных пользователей.

Заключение

Убедительное описание приложения в магазине привлекает внимание сразу же, демонстрируя ключевые преимущества приложения. Начало с привлекательной открывающей строки, использование языка, ориентированного на преимущества, для решения потребностей пользователей и представление деталей в удобном для сканирования формате, таком как маркированный список, все играют роль. Добавление стратегических ключевых слов повышает видимость в поиске, в то время как соблюдение рекомендаций магазина обеспечивает плавный процесс отправки. Эти элементы работают вместе, чтобы улучшить обнаруживаемость вашего приложения и потенциал конверсии.

Вот почему это важно: более 70% пользователей открывают приложения через поиск, и 65% загрузок поступают непосредственно из этих поисков. Оптимизируя описание, вы увеличиваете вероятность достичь правильных пользователей в правильное время. Это может привести к более высоким коэффициентам конверсии и со временем к тысячам дополнительных загрузок. Эти стратегии доказаны, чтобы помочь создать основу для успешного запуска приложения.

После того как описание отполировано, пришло время публиковать. Платформы, такие как Adalo , облегчают создавайте один раз и публикуйте везде - веб, iOS и Android - все из одной кодовой базы. Adalo берет на себя сложную работу, управляя техническими задачами, такими как настройка базы данных, push-уведомления и отправку в магазины приложений. Это освобождает вас для совершенствования вашего приложения и его описания. Большинство команд могут запустить приложение за дни или недели, а не месяцы.

Думайте об описании вашего приложения в магазине как о вашем "лифт-питче" - каждое слово должно работать на вас. Сочетание хорошо написанного описания с эффективным процессом публикации дает вашему приложению лучший шанс на высокую видимость, больше загрузок и успешный запуск.

Похожие посты в блоге

• Генератор идей приложений для творческих умов
• Как создать новую платформу или приложение социальной сети
• 5 основных решений для распространенных отказов в магазине приложений
• 7 распространенных причин отказа в магазине приложений

Часто задаваемые вопросы

Как эффективно использовать ключевые слова в описании моего приложения в магазине?

Чтобы ваше описание приложения работало лучше, сосредоточьтесь на естественном вплетении ключевых слов в текст. Начните с определения ключевых терминов, которые ваша аудитория, вероятно, ищет. Они должны появиться в названии приложения, в первых предложениях и стратегически во всем описании. Хитрость в том, чтобы письмо было увлекательным и легко читаемым.

Избегайте набивания слишком большого количества ключевых слов - так называемое "заполнение ключевыми словами" может оттолкнуть пользователей и даже повредить рейтинг вашего приложения. Вместо этого выделите выдающиеся функции и преимущества вашего приложения, используя ключевые слова там, где они органично вписываются. Убедитесь, что наиболее значимые ключевые слова появляются в начале описания, чтобы повысить видимость в результатах поиска, при этом сохраняя профессиональный и приветливый тон для потенциальных пользователей.

Что мне нужно знать о написании описаний приложений для iOS и Google Play?

Написание описаний приложений для iOS (Apple App Store) и Google Play требует различных стратегий, адаптированных к уникальным рекомендациям каждой платформы и ожиданиям аудитории.

Для iOS старайтесь создавать описания, которые являются четкими, краткими и соответствующими рекомендациям Apple. Выделите ключевые функции, назначение и преимущества приложения прямолинейно. С лимитом в 4000 символов у вас есть место для деталей, но сосредоточьтесь на точности и релевантности. Процесс ручного рецензирования Apple означает, что ваше описание должно быть точным и свободным от преувеличений. Мощный призыв к действию в конце может помочь повысить количество загрузок.

На Google Play вы можете применить более гибкий подход, включив рассказывание историй и оптимизацию ключевых слов для повышения видимости. Используйте разговорный тон, чтобы быстро привлечь внимание, и естественным образом вплетайте релевантные ключевые слова для улучшения рейтинга поиска. Хотя обе платформы получают выгоду от сфокусированного на пользователе подхода, iOS уделяет большое внимание соответствию и ясности, тогда как Google Play позволяет больше творчества и сосредоточения на обнаруживаемости.

Почему лучше выделять преимущества вместо простого перечисления функций в описаниях приложений в магазине?

Выделение преимуществ работает лучше, потому что оно сосредоточено на том, как ваше приложение улучшает жизнь пользователей, решает их проблемы или удовлетворяет их потребности. Функции рассказывают пользователям что делает ваше приложение, но преимущества отвечают на главный вопрос о том, почему это важно для них. Используя эту эмоциональную связь, вы создаете более убедительное сообщение, которое найдет отклик у пользователей и мотивирует их загрузить ваше приложение.